Tài sản thương hiệu người nổi tiếng trực tuyến trên TikTok: Vai trò điều tiết của giới tính

Nghiên cứu đề xuất mô hình lý thuyết để kiểm tra mối quan hệ giữa các thành phần tài sản thương hiệu người nổi tiếng trực tuyến; và sự ảnh hưởng của chúng đến tài sản thương hiệu tổng thể người nổi tiếng trực tuyến trên TikTok; và vai trò điều tiết của giới tính trong mối quan hệ giữa các thành phần này.

Từ khóa: Tài sản thương hiệu người nổi tiếng trực tuyến, Nền tảng TikTok, Nền tảng kỹ thuật số, Mạng xã hội toàn cầu Big Five, Thành phần tài sản thương hiệu